首页 > 行业新闻 > 正文

有点冷的内容产业华宇娱乐平台

2018-10-21 11:08:01  华宇娱乐

文 | 赵二把刀

爱奇艺创始人兼首席执行官 龚宇

根据用户需求成为这次片单拟定的根本前提。爱奇艺副总裁陈潇在本届大会上着重,“咱们想做不让观众打磕睡和厌烦的著作,不做让你们气愤的著作,这是爱奇艺所有内容人的希望。”

有点冷的内容工业,和爱奇艺的逆风飞扬

*原创文章,转载请注明出处

内容工业的冰与火之歌

有点冷的内容工业,和爱奇艺的逆风飞扬

而在2018年9月,爱奇艺更是斗胆立异、成为职业榜样:首先封闭了前台播放量,取而代之的是归纳了观看、互动、分享等多维度的内容热度值作为当下内容受欢迎程度的参阅。这项以大数据和机器学习为根底的研制和测验,力求树立起一个更科学、客观的内容受欢迎度观测坐标系,为用户、片方以及商业协作伙伴有更好的消费体会和内容价值判别供给根据。

关于在线视频而言,当下的竞技场,也早现已不是项目之间的竞赛,而是上升到了工业生态之间的全面比拼。在这个风雨飘荡但又时机无限的时代,视频网站之间的竞赛,也是从内容到技能,从运营到战略的全面竞赛,而评判输赢的规范只要一个——用户。 所以,从内容精耕青年潮流文明细分范畴到打破横屏从头界说竖屏内容,从首先应战单一内容点评维度到经过AI技能重构内容文明出产工业化规范,一直努力与年青人站在一同的爱奇艺,不管顶峰仍是低谷,都要成为我国青年盛行文明的领导者。

有点冷的内容工业,和爱奇艺的逆风飞扬

“用户为王”的内容战略

AI+文娱双驱动成果青年盛行文明领跑者

在之前优酷秋集上,阿里巴巴文明文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO就要点说到技能关于内容工业的重要性,他以为关于渠道和整个内容工业来说,技能对用户行为的调查和对消费需求的有用映射,可以帮助内容工业操控成本和危险,进步优质内容的发生概率。

透过近年来内容商场的风口质变,除了方针的引导之外,最大的改动仍是来自于用户集体的改动。当前和未来,95后、00后将成为互联网干流用户及电视职业干流受众人群这一必然趋势。

尽管商场整体疲软,精品难觅,但2018年剧集商场最明显的一个特色,就是纯网播的剧集现已独占鳌头,从圈层爆款《镇魂》到群众爆款《延禧攻略》,纯网播内容的质量现已得到了商场的认可。

结尾

影视剧方面,爱奇艺推出“短剧集”“竖屏微网剧”“类型剧场”“排播形式”“探究研制”等重要举措。其间,对标“美剧形式”,爱奇艺推出“短剧集”,选用每季12集的体量,以高质量的画质、高质量的视觉言语,言简意赅的特色进步用户粘性。

有点冷的内容工业,和爱奇艺的逆风飞扬

有点冷的内容工业,和爱奇艺的逆风飞扬

读娱君以为,所谓内容为王,就是用户为王。要从用户的需求和喜爱动身,但又不一味依从用户,而要有前瞻性,能引领用户和商场,这才是实在的从用户需求动身的内容为王,这也是爱奇艺“头部内容+圈层内容”战略秉持的初心,并继续发力克己内容的缘由。

有点冷的内容工业,和爱奇艺的逆风飞扬

出资大师巴菲特从前说过,只要在潮水退去时,你才会知道谁一向在裸泳。但也正是落潮的时候,才会让实在有价值的内容锋芒毕露……整个文娱内容工业也正在经历相同的轮回,在一片衰声的围住之中,爱奇艺在刚刚完毕的悦享会上泄漏的许多活跃信号,也给这个略显冰冷的内容职业增添了一抹暖色。

“AI+文娱”双轮驱动下,爱奇艺的科技力正在将立异的鸿沟从影响一部剧集内容、撬动内容出产的体系化树立逐渐延伸至关于内容鉴定规范的再考虑,引领职业系统性立异。着重技能才干革新用户体会的背面,爱奇艺有望经过技能与内容双驱动占据用户心智,进一步作用于本身的品牌与生态打造。

龚宇进一步论述到,爱奇艺8年多的开展进程中,最大的亮点就是立异。不管从技能、产品视点、内容或者商业形式视点,职业其实有许多的规矩都是爱奇艺来断定的。爱奇艺最大的价值在于咱们情愿继续地不断立异,去做对职业愈加有利的工作。

第二,中观上期望职业要抱团,这是升级换代的好时候;

所以在悦享会上谈及职业中所面临的“唯IP”“唯流量”“高片酬”等现象时,陈潇表明,改动现状要从三方面进行:

而剧集商场,相同也是寒风刺骨,被称为职业风向标的2018秋季北京电视节目交易会,比从前都要冷清。数据显现,秋推会的参展剧目下降至928部,和2017年的988部比,也有适当的降幅,尽管起伏不大但足以看出职业处于深度盘整的端倪。

面临圈层化的用户集体,华宇娱乐注册爱奇艺还将强化“类型剧场”,打造爱芳华、奇悬疑、忆英豪三大剧场,经过不同内容类型深耕各个用户圈层。别的,在进步“用户体会”,爱奇艺选用“一次性看全集”“日更”“周更”等差异化的灵敏“排播形式”,满意用户观剧时刻和节奏的不同;爱奇艺还将经过立异实验等方法,不断探究研制更多新范畴。

这也是在这个隆冬期,在线视频渠道的不退反进的深层次原因:实在从用户动身才可以不受职业周期性反复影响,一直鹤立鸡群。从优酷秋集到爱奇艺的悦享会,从内容层面,在线视频渠道都不局限于剧集和综艺,开始在二次元、纪录片甚至短视频范畴以及爱奇艺在竖屏的测验,以及排播的多样性等等,都展示出从用户视点动身的在线渠道的进取之心。

值得等待的是,爱奇艺携手米未盛大发布2019年度重磅项目——《乐队的夏天》,节目将探究音乐综艺新方向,把乐队文明从头带回群众视界。一同,音乐圈最强资源:摩登天空、太合音乐集团、草台回声,以及最大的音乐交流渠道街声也已战略加盟。悦享会活动现场,爱奇艺联合米未、鱼子酱文明宣告发动爱奇艺综艺厂牌协作方案,未来将继续深化工业链协作,为用户推出更多优质精彩的综艺内容。

而作为抢先的在线视频渠道,爱奇艺更是早现已将AI放到了重中之重。早在2017年6月,爱奇艺创始人、CEO龚宇博士就提出要“做一家以科技立异为驱动的巨大文娱公司”的企业愿景,之后爱奇艺全面AI化;以及,“技能+文娱”双螺旋基因主导下的AI立异也使得爱奇艺的精品迭出。

综艺方面,爱奇艺将重磅推出包含音乐潮系列、少年风系列、日子趣系列在内的三大系列,包含音乐、舞蹈、美食、爱情、国风等多元细分品类,深化发掘各笔直范畴内容,满意不同圈层用户口味,引爆群众文明潮流。其间,音乐潮系列即“音乐+潮流文明”是爱奇艺不变的主赛道,少年风系列,效劳于永远不变的“新少年”,展示这个时代新少年的精力美和力气;日子趣系列,帮助用户发现点滴的日子之美,让年青人在文娱的一同更了解自己日子。

从用户动身,作为爱奇艺首席营销官的王湘君进一步解读到,“调查‘年青圈层偏好决议盛行走向’这一文娱工业趋势,品牌应该学会让自己从年青人的视点去追逐和调查,内容品牌应该拥抱年青用户,以勇于尝鲜、对内容及营销坚持好奇心、勇于试错的年青基因,选择一个年青渠道协作,才干完成‘逆成长’。”

有点冷的内容工业,和爱奇艺的逆风飞扬

原因为何?只因凭借大数据+深度学习,爱奇艺AI技能能在热度预判,体裁、角色选择等方面为制造方供给参阅,为“爆款”铺路。而经过“只看TA”、ZoomAI、蒙版弹幕等AI技能立异功能,爱奇艺为用户打造了专属个性化的互动观看体会。

头部内容+圈层内容

不再只依托爆款内容或单一业态打开的视频网站竞赛,渠道、货币化才干、内容等多项目标的考核成为后者实在的着力点。而依托技能立异或内容布局进一步夯实对用户文娱需求满意的爱奇艺,或许会存在更大的空间与时机。

而在剧集和综艺等范畴的大动作之外,面临全新的商场环境和用户需求,爱奇艺也在活跃探究新的方向。

但正所谓知难而进,方显英豪本色。在职业进入隆冬期的节点,以用户为中心,尊重内容创作规律,在线视频在内容工业中的优势愈加的凸显,景色这边独好。在9月优酷秋集之后,10月18日,“年青开放,品牌花路”2018 爱奇艺 iJOY悦享会在上海举办,吸引了业界的广泛重视。

受制于大环境,在刚刚曩昔的十一黄金周,电影商场真的遇冷了。数据显现,国庆档期间票房仅有21.7亿,同比上一年的25.48亿下降了21.4%,和2015年的票房数据根本相等,与此一同,这个黄金周也没有连续曩昔数年爆款频出的气势,没有一部影片参加10亿票房俱乐部。

可以说,经过对圈层内容的深耕、对高质量内容的寻求、对原创精力的坚持,爱奇艺在综艺上的布局现已完成了从干流群众到圈层受众的全覆盖。

这一实验在上一年现已有《我国有嘻哈》、《河神》等内容作为印证,而在2018年,《偶像练习生》《我国新说唱》《奇葩说5》都交出了新答卷。其间,爆款剧集《延禧攻略》更是以超128亿微博话题阅览量、超997万次的话题评论量,引发全民重视热潮。

内容端的不景气最直观的出现,是招商的状况不达观。在稍早之前完毕的哈尔滨世界广告节上,不只湖南卫视缺席,大都卫视拿出的招商片单根本上只能说是差强人意,头部剧集根本隐姓埋名,再加上曩昔一段时刻“大IP+明星”的屡次失手,都让许多广告主决心缺乏……

榜首,微观上期望方针的不断推出可以继续助力文娱工业开展;

尤其是爱奇艺《延禧攻略》成果爆款,更是给了整个内容职业带来许多启示:跟着用户审美进步、观剧需求和习气的改动,大IP、大流量现已不是爆款规律,爱奇艺《延禧攻略》向职业印证,由新人艺人出演的精巧著作相同可以获得成功。

有点冷的内容工业,和爱奇艺的逆风飞扬

值得一提的是,海量片单中爱奇艺克己内容占比继续扩展,多部克己IP内容完成系列化孵化,自有内容IP养成初见规模。2019年爱奇艺将继续打造《我国新说唱》第二季、与微博联合出品《偶像练习生》第二季、《奇葩说》第六季等综N代爆款内容。

和年青用户在一同,为年青集体供给质量内容,是爱奇艺的初心,也是其在内容商场中心竞赛力,而“AI+文娱”的双驱动也为爱奇艺一直可以引领年青潮流文明风口供给了保证。

顺势而下,爱奇艺一口气发布了超越200部著作的海量片单。精品内容包含大剧、综艺、动漫、电影、直播等范畴。

有点冷的内容工业,和爱奇艺的逆风飞扬

其间,这份片单既包含《黄金瞳》《破冰举动》《外八行》《租界少年热血档案》《风暴舞》《唐人街探案》《迷航昆仑墟》《新白娘子传奇》《赖猫的狮子影子》等超百部剧集;也有《国风美少年》《艺人的质量》《唱作人》《姐姐的花店》《爱情捕手》等超级网综;《四海鲸骑2》《狐狸之声》《无敌小鹿》等人气动漫、动画也正连续上线。

凛冬将至,不只是警句,更是内容职业的实在感触。

全面开花

有点冷的内容工业,和爱奇艺的逆风飞扬

逆风飞扬

纪录片方面,爱奇艺将专心渠道克己纪录片,以“新文明、新少年、新成长”为主旨,发掘传统文明价值,重视青少年成长和教育。体育方面,新增足球范畴赛事,覆盖英超、西甲、欧洲国家联赛等5000场顶级赛事。动漫方面,将努力于IP开发,助力精品国漫兴起,主抓二次元用户。

冰冻三尺非一日之寒, 应该说整个内容职业都在为从前的泡沫买单。天价片酬、大IP、小鲜肉等等从前被追捧的热门背面,是职业为了赚快钱走捷径不吝抛弃对内容的匠心,对商场的敬畏,对用户的诚心,终究让整个职业节奏跑乱。

有点冷的内容工业,和爱奇艺的逆风飞扬

爱奇艺副总裁 陈潇

瓶颈和改动

根据职业开展趋势以及渠道的开展气势,陈潇在会上还提出,影视职业正在迎来开展新拐点,制造者们在求变、工业出现更多时机,渠道的使命是要将有价值的内容传递给职业。此次悦享会上,爱奇艺也正式对外发布了全新的渠道内容战略,并将在影视剧、综艺、纪录片、体育、动漫等范畴“全面开花”:

和优酷秋集的重要信息相同,在这届悦享会上爱奇艺着重与用户站在一同,依托AI等技能革新,和“头部+笔直”的内容战略布局,供给个性化、精准化效劳以及渠道体会——好像爱奇艺首席营销官王湘君所表明的那样,爱奇艺是一家一向努力于为年青人供给优质内容和效劳的渠道,“咱们一直关心这个集体,时时刻刻跟他们进行交流,发现他们的改动,做他们爱看的内容。”

火力全开的内容矩阵

“竖屏微网剧”方面,爱奇艺CEO龚宇在本届悦享会上表明,我国70%以上用户运用竖屏观看方法,这意味着竖屏内容一定会成为未来的一个干流方向。爱奇艺此次也推出竖屏微网剧《日子对我下手了》宣告杀入竖屏内容商场,爱奇艺旗下莱特工作室正努力立异竖屏内容消费新体会,以高质量 、年青化为内容诉求,助力草根红人和著作进化为专业人才和著作,从头界说了竖屏观影商场,为内容立异和营销立异拓宽幻想空间。

第三,微观上要坚持个别立异,不断的移风易俗,把更好更新的著作出现给用户。

精选评论