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从二月红到VIP代言人

2019-01-16 20:23:57  华宇娱乐平台

作者 / 蓝河

在《即刻电音》里赢得团战开门红,成为榜首个登上《吐槽大会》的偶像,带领新的100位训练生在爱奇艺青年励志综艺《芳华有你》里出道,而独挑大梁的《黄金瞳》也开播在即,2019年的张艺兴很忙。

而好消息还没有结束:在今日《芳华有你》媒体看片会上,爱奇艺宣告张艺兴成为新任爱奇艺VIP代言人,“高兴要尽兴”的slogan代表了爱奇艺VIP会员关于优质内容抢先看、尽兴看的期许。


从二月红到VIP代言人,张艺兴越尽力越优异的“奇艺”之旅


“跟艺兴认识,是在2015年他与我们协作《老九门》、《二月花开》,那个时候他的勤勉与敬业就让我印象很深,逢年过节还给我发微信祝节日高兴,信任他给很多人都有发,很礼貌很周到。”爱奇艺会员及海外事务群总裁杨向华笑着说。“我觉得他的一些特质与爱奇艺的文明,以及爱奇艺要给用户提供的效劳理念是很符合的。”

接下来的一年,不只代言人广告将在二十多个城市的野外大屏投进,包含北京、上海、广州、成都、重庆、杭州、南京等主要城市,并协作粉丝见面会等落地活动福利,爱奇艺高档副总裁陈宏嘉还透露了一个玄机:在现场播映的TVC中,张艺兴触摸的QR Code扫码能够有时机获取《芳华有你》总决赛录制门票等福利,这也是爱奇艺为VIP会员与粉丝们提供的专属互动福利。


从二月红到VIP代言人,张艺兴越尽力越优异的“奇艺”之旅



随着上一年现象级综艺《偶像练习生》的横空出世,张艺兴不只完成了由偶像向全民制作人代表的进阶,在演艺著作、商业价值方面也节节看涨。不过人们仍然会好奇:现已有了吴亦凡、陈伟霆、赵丽颖等,爱奇艺VIP何必再添一位头部明星做代言人?爱优腾都在加码自己的VIP品牌推行,为何是张艺兴与爱奇艺走到了一起?

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从二月红到“张PD”

张艺兴的“奇艺”之旅

自从2015年4月回国建立个人工作室以来,张艺兴的演艺事业开展基本处于稳步提高的状态,而三次飙升有两次与爱奇艺有关。

抢手综艺《极限挑战》关于张艺兴的国民人气度提高不言而喻,2016年张艺兴在爱奇艺热播剧《老九门》中扮演人气人物二月红,该剧成为全网首部破百亿的自制剧,而二月红温润如玉的形象也深入人心,“二月红前来求药”成为爱奇艺的经典弹幕梗。由歌手到艺人,张艺兴凭借此剧真正叩开了大门。


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2018年同样是张艺兴的高光时刻:在爱奇艺年度爆款综艺《偶像练习生》中担任制作人,“越尽力越走运”的口号,关于拥有4年练习生阅历的张艺兴来说再适合不过;音乐方面,发行新专辑《日不落雨林》成为QQ音乐数字销量总榜榜首,新歌宣传再次选择了爱奇艺《中国音乐公告牌》的打歌舞台,并且接连三期上榜。


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此外,经过与黄渤出演的电影《一出好戏》中的出色体现,能够说张艺兴在曩昔一年完成了由人气偶像向万能艺人的转型。

而经过梳理张艺兴近年来的代言我们也能够发现,代言品牌从群众快消品逐渐拓宽至高端美妆、奢侈品;并且代言是累加型的,很多品牌选择了续签。而2018新增代言不谋而合选在了下半年官宣,更是能够验证《偶像练习生》为张艺兴带来的商业价值提高。

在一起拍电影联合艾漫发布的《2018明星代言权利榜》中,张艺兴代言的MAC魅可、尚美巴黎、巴黎水等均榜上有名。美拍、群众点评、腾讯地图等互联网APP也纷繁抛来橄榄枝,这些渠道的海量用户与高曝光宣传,让张艺兴的国民度进一步提高。


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而对爱奇艺的用户而言,选择张艺兴也是喜闻乐见:在爱奇艺文娱粉丝社区泡泡上,张艺兴长时刻盘踞明星影响力榜单的前三,人气居高不下。数据显示张艺兴微博粉丝中,90后、95后年青群体占比超越90%,与爱奇艺重视芳华、时髦与高质量的品牌调性符合,更容易成为潜在的爱奇艺VIP会员。

2019年张艺兴有《芳华有你》、《黄金瞳》等多部著作均是与爱奇艺协作,此次又在会员范畴深度协作,能够预见的是,爱奇艺会举渠道之力助新晋代言人在本年人气与实力再度进阶,然后实现品牌与明星的共赢。

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代言人变迁:著作为王

一说到视频网站VIP会员的代言人,大家脑海里浮现出的可能都是吴亦凡、杨洋、朱一龙等流量明星。但对爱优腾而言,选择代言人的规范真的唯流量亦步亦趋么?


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经过总结历年爱优腾代言人,不难留意其实流量只是考量规范之一,绝大多数明星被视频网站选中代言人,更垂青的是他们当年的代表著作。

比方优酷VIP新晋代言人朱一龙上一年因《镇魂》爆火,接下来出演的《知否知否》、《盗墓笔记重启》也都是抢手著作;

爱奇艺是三大视频网站中最早启用VIP代言人的,娱sir至今还记得几年前黄渤、Angelababy、杨洋“新轻奢主义”的广告漫山遍野,恰是得益于那一年他们主演的《盗墓笔记》、《鬼吹灯之寻龙诀》的火爆。

2016年《老九门》火爆的一起,爱奇艺决断签下主演陈伟霆、赵丽颖作为VIP代言人。2017年《中国有嘻哈》让说唱火遍大江南北,牵手制作人吴亦凡自然是情理之中,“我是爱奇艺会员,我自豪”的口号一度登上美国年代广场大屏。值的重视的是,《老九门》和《中国有嘻哈》均是爱奇艺推出的原创内容。

曩昔四年中,爱奇艺一直在陆续试水视频网站的立异排播模式,其中“VIP会员一次性看全季”的模式深受学生党、上班族等年青受众的青睐,VIP用户能够根据自己的闲暇时刻自在观剧,无需等候。而倍速播映、弹幕蒙版、只看TA等适应个性化观看习惯的功能,也极大提高了用户在爱奇艺追剧、追综的体验。

因而2018年爱奇艺,再次约请陈伟霆与赵丽颖两位“老朋友”,陈伟霆在爱奇艺自制综艺《热血街舞团》中以召集人的身份,带领一批热爱街舞的年青人、传递“团魂不灭,热血燃烧”的价值观;而赵丽颖凭借在《你和我的倾城时光》、《知否知否应是绿肥红瘦》的精湛演技,成为名副其实的电视剧女王。

不只线上提供优质内容,爱奇艺为VIP用户打造了线上线下联动的全场景式文娱体验:自2016年起发动的“夏天芳华漾”以暑期档内容为中心,明星大咖见面会、演唱会、探班活动、主题展等面向VIP会员优先开放。当这些文娱内容成为年青人不可或缺的一种生活方式,爱奇艺VIP的品牌价值现已凸显。

从二月红到VIP代言人,张艺兴越尽力越优异的“奇艺”之旅


自制内容+海量曝光+用户热度

文娱品牌制作代言人年代敞开

回到开篇的问题,其实不止张艺兴“越尽力,越优异”了,几乎一切爱奇艺VIP代言人在协作后均敞开了“开挂”模式:

赵丽颖影视著作与商业代言双丰收(婚姻大事都处理了),吴亦凡在上一年与爱奇艺密切协作,连登《中国新说唱》和《中国音乐公告牌》,并取得2019爱奇艺尖叫之夜年度万能歌手的荣誉;陈伟霆2018年多部影视和综艺著作引起热议,并在《榜首财经周刊》发布的《2018最具商业价值明星榜》排名第9。


从二月红到VIP代言人,张艺兴越尽力越优异的“奇艺”之旅


不难看出与传统品牌代言人追逐明星不同,爱奇艺等文娱渠道品牌正在制作代言人。

一般情况下,品牌会根据艺人形象、与品牌符合度以及市场体现数据来选择代言人;而爱奇艺的优势在于具备打造文娱内容生态的全产业链,明星和文娱渠道签约,撬动的是整个文娱渠道的资源:视频网站能够为代言人孵化出新的内容,并经过渠道进行传达;而像爱奇艺泡泡这样的年青用户社区,本身就是饭圈文明的集合地,明星+内容+渠道宣发资源的强强组合,能够榜首时刻直触摸达用户,引发粉丝圈进一步扩大声量。

简单来说,爱奇艺将代言广告、内容制作、文娱宣发、内容营销与粉丝经济整合在一起为明星代言人效劳,华宇娱乐这也是为何越来越多明星情愿绑定视频网站的原因。

并且爱优腾用户对文娱内容有强需求,正是艺人宣传需求触达的群体。爱奇艺超6亿用户规划与优质自制内容的影响力,对明星提高人气都是重要加持;一起爱奇艺的品牌背书,也会让艺人在下游取得更多品牌方的青睐,助力明星们盘活更多商业资源。

对新晋代言人张艺兴而言,本年随着《芳华有你》、《黄金瞳》等著作的上线,艺人形象与人气势必会迎来新的高峰。一起,张艺兴身上“尽力尽力再尽力”的质量,阳光、活跃和正能量的形象,以及背面巨大的粉丝群,也将为爱奇艺VIP会员事务带来强大的开展空间。


从二月红到VIP代言人,张艺兴越尽力越优异的“奇艺”之旅


从二月红到VIP代言人,张艺兴越尽力越优异的“奇艺”之旅



在协作双赢的局面下,2019年的爱奇艺与张艺兴,都会“越尽力,越优异”。

华宇娱乐精选评论

用户2602341899041:恭喜艺兴,越努力越幸运,越努力越优秀!

一寸阳光12:愿艺兴努力后,越来越好[赞][赞][赞]

孙小姐是吃货:艺兴真优秀

艺颗兴X:艺兴是非常正能量的,越努力越幸运!

Spring31191:资源这么好,怪不得引起有组织的黑,哪知黑出一片红

nns2:确实不错的艺人

细语之林:梦不落雨林

爱丽丝283410211:加油

xiayu了:不错 值得年青人学习

远星1210:这大概是黑子黑他的原因

地域黑全家出门被车撞:真会舔